課程大綱
第一章 – 開始使用 GTM
學習建立帳戶與容器以及如何規劃帳戶結構,並且對 GTM 後台介面有個總覽認識,接著瞭解 GTM 主要操作架構 — 代碼、觸發條件以及變數,並且瞭解如何適當的將安裝 GTM 到網站
第二章 – 開始使用 Google Analytics 4
學習透過 GTM 進行 Google Analytics 4 追蹤碼安裝
第三章 – 互動追蹤 Part 1
瞭解 GTM 自動事件追蹤運作邏輯以及使用方法,並且學習更多觸發條件技巧,像是規則運算式比對與 CSS 選擇器
第四章 – Data Layer (資料層)
資料層是 Google Tag Manager 的核心元件之一,也是事件追蹤得以順利運作的基石。我將會說明資料層為何如此重要以及它的運作邏輯,並以行銷人的角度來說明,如何進行事前準備包含與工程師進行溝通,在萬事俱備後,我們將開始使用資料層裡的資料!
第五章 – 互動追蹤 Part 2
再次使用自動事件追蹤來進行行為追蹤,但這次加入了 Data Layer 思維,這將完全打通你的 GTM 任督二脈!
第六章 – 表單追蹤
表單提交是訪客轉換為客戶的關鍵互動,我會介紹多種技巧,來追蹤各式各樣的表單提交行為
第七章 – 廣告轉換與動態再行銷
如果不知道廣告實際帶來成效,就無從優化起,我們將會學習如何透過 GTM 安裝 Google Ads 轉換與 Facebook Pixel,這樣就可以針對轉換數據以及對來過網站的人優化廣告投放;此外,我還會介紹如何透過 GTM 進行安裝數位廣告的十大武器之首 — 動態再行銷,善用這項武器你將能對使用者看過的品項進行精準投放,使廣告成效最佳化
第八章 – Google Analytics 4 進階追蹤
我們將會學習自訂維度、User ID 以及電子商務來豐富報表資料
第九章 – 在真實世界應用 Google Tag Manager
即便學了許多數據追蹤技巧,要將 GTM 應用到真實網站仍然是不小的挑戰。
在這個章節,我將會討論在組織裡應如何進行權限、環境以及工作區… 等工作流程,並且學習如何應用 GTM 到既有以及新網站裡